A BATHING APE（ア・ベイシング・エイプ）『正式名称は「A BATHING APE IN LUKEWARM WATER」。株式会社「ノーウェア」が展開するブランドで、ディレクターはNIGO（長尾智明）。1993年に設立し、トレードマークは猿の顔で、アニメ化した猿を使用する場合もあり、そのアニメ化された猿は「milo（マイロ）」と呼ばれている。「裏原宿系」と呼ばれる、東京の明治通りと原宿表参道の間の地域を指す古着屋や美容室などのファッションスポットを好む人達に愛用されている傾向がある。設立して間もなく人気に火がつき、ミュージシャンなどにも注目されるようになり、一躍人気ブランドとなった。しかし、人気が向上するにつれ、原宿などでは模倣品が多く出回るようになったことも事実である。また、さまざまな事業展開を見せるのも特徴で、サウンドプロディースや美容室、喫茶店などの事業へ進出したり、全日本プロレスやDisneyと共同企画を行ったこともあるほど精力的に活動をしているブランドである。』